Personal Branding - Alles, was Sie wissen müssen (2024)

Personal Branding ist ein Konzept, das es in der Marketingwelt erst seit kurzem gibt, und es ist schwierig, Experten zu finden, die sich mit Personal Branding gut auskennen. Wenn Sie jedoch lernen, wie Sie Ihre eigene persönliche Marke fördern können, kann dies das Branding Ihres gesamten Unternehmens beeinflussen.

Unter Vermarktern ist die Meinung weit verbreitet, dass Personal Branding nur etwas für Politiker, berühmte Personen oder Menschen in wichtigen Positionen ist. Nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Tatsächlich können wir alle von Personal Branding profitieren, unabhängig davon, wie alt wir sind, was wir beruflich machen oder wie viele Mitarbeiter wir haben.

In diesem Artikel erfahren Sie, warum Personal Branding wichtig ist und lernen einige der besten Beispiele für Personal Branding kennen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie auf LinkedIn an Ihrer Personal Branding-Strategie arbeiten und das Online-Flipbook dort veröffentlichen können, um sich von der Masse abzuheben!

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Was ist Personal Branding und warum ist es wichtig?

Personal Branding ist der Aufbau einer eigenen Marke, indem man sich um seine Position, sein persönliches Auftreten und seinen Stil kümmert. Viele bekannte Marken werden manchmal mit dem Gesicht einer einzelnen Person in Verbindung gebracht – Steve Jobs war beispielsweise das Gesicht von Apple -, aber viele Unternehmen bauen ihr Branding auf dem persönlichen Stil ihrer Mitarbeiter und wichtiger Personen auf. Eine persönliche Marke muss nicht unbedingt weltweit sein – manchmal reicht es aus, eine besonders starke persönliche Marke in Ihrer Gemeinschaft oder Branche zu präsentieren.

Die am häufigsten erwähnten persönlichen Marken sind die von Personen aus der Unterhaltungsbranche und der Politik. In der Tat ist die persönliche Markenbildung ein sehr wichtiger, ja sogar wesentlicher Bestandteil der Medienwerbung. Wir alle wollen die Besten sein in dem, was wir tun, und unsere Persönlichkeit zur Geltung bringen, nicht nur Prominente oder Politiker. Natürlich müssen alle Personal-Branding-Aktivitäten gut geplant und durchgeführt werden, um das Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern.

Um Ihre Aktivitäten effektiv zu fördern, insbesondere auf dem heutigen umkämpften Arbeitsmarkt, müssen Sie die richtigen Schritte im Bereich des Personal Branding unternehmen. Dies wird den Menschen helfen, Ihre persönliche Marke zu erkennen und Ihre Position zu stärken, sei es als Arbeitnehmer, Partner oder Angestellter.

Viele Vermarkter sind der Meinung, dass die persönliche Markenbildung das Herzstück jeder Person ist, die auf dem Arbeitsmarkt agiert. Wenn Sie einen Job suchen, wollen Sie sich schließlich von der Masse abheben – und das ist bereits Ihre persönliche Marke. Ein außergewöhnlich glamouröses oder ungewöhnliches Profilfoto im Lebenslauf kann bereits ein Element einer effektiven Personal Branding-Strategie sein.

Wenn Sie Ihre eigene persönliche Marke schaffen wollen, müssen Sie sich auf monatelange harte Arbeit verlassen. Sie müssen Ihre Gewohnheiten, Ihre Persönlichkeit, Ihre Vor- und Nachteile, Ihre Vorlieben und Abneigungen sowie bestimmte Dinge, die Sie gerne tun, einbeziehen. Es kann vorkommen, dass die Marke des Telefons oder Autos, das Sie benutzen, dazu führt, dass die Leute Ihre Bücher nicht kaufen werden. Alles hängt davon ab, ob Sie Ihr Zielpublikum erreichen können.

Warum brauchen wir Personal Branding? Wenn Sie ständig von Kunden beobachtet werden, wird jeder Schritt, den Sie tun, genauestens geprüft. Auch wenn Sie nicht berühmt sind, lohnt es sich, zumindest die Grundlagen einer Imagepflegekampagne zu kennen.

Welche Arten des Personal Branding gibt es?

Personal Branding besteht aus zwei Elementen: Markenbildung und Marketing. Unabhängig von der Art haben diese Aktivitäten das gleiche Ziel: eine Person für eine bestimmte Gruppe von Menschen attraktiv zu machen. Sie können Ihr Image auf viele Arten fördern – je nach Tätigkeit und Zielgruppe.

Mit Branding-Kenntnissen wissen Sie, welche Art von Image für Ihre persönliche Marke aufgebaut werden sollte und welche Methoden und Instrumente dafür eingesetzt werden sollten. Dabei müssen Sie die Details der Branche, in der Sie tätig sind, berücksichtigen, insbesondere Ihre Konkurrenten.

Es reicht nicht aus, ein eigenes Image aufzubauen. Sie müssen es auch mit Hilfe von Personal-Branding-Tools wie SEO, gesponserten Link-Kampagnen, Content-Marketing, sozialen Medien oder Mailing-Listen bewerben. Ihre persönliche Marke muss online präsent sein und zu Ihrem Unternehmen passen.

In der Gruppe der Imagebildung können je nach Zielgruppe zwei Methoden unterschieden werden. Dies sind Employer Branding und Expert Branding.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding bedeutet, Ihr Image als Chef aufzubauen. Im Berufsleben ist Employer Branding ein langfristiger Plan, um Mitarbeiter zu gewinnen, zu engagieren und im Unternehmen zu halten. Es ist ein sehr wichtiger Teil des Brandings Ihres eigenen Unternehmens!

Employer Branding besteht aus zwei Teilen: intern und extern.

Internes Employer Branding bezieht sich auf Aktivitäten, die sich an die bestehenden Mitarbeiter eines Unternehmens richten. Sie wollen ein freundliches Arbeitsumfeld schaffen und den Mitarbeitern den Weg zu Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit ebnen – also müssen Sie sich als guter Chef oder Vordenker präsentieren.

Um eine wirksame persönliche Marke als Chef aufzubauen, müssen Sie Ihren Mitarbeitern Aus- und Weiterbildung, Freizeit und eine ausgewogene Work-Life-Balance bieten. Die Grundlage dafür ist die Organisation von Schulungen und Kursen sowie die Erstellung von Entwicklungsprogrammen. Ziel dieser Aktivitäten ist es also, die besten Mitarbeiter anzuziehen und zu halten.

Externes Employer Branding zielt, wie Sie leicht erraten können, auf die Gewinnung neuer Mitarbeiter ab. Bei dieser Art des Personal Branding geht es darum, das Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz zu präsentieren. Sie müssen sich als Influencer einen Namen machen und zum Beispiel auf Jobmessen auftreten.

Was ist Experten-Branding?

Wenn Sie sich als Experte einen Namen machen wollen, muss Ihr Zielpublikum Sie aufgrund Ihres Wissens und Ihrer Erfahrung wahrnehmen. Durch Ihre Fähigkeiten werden die Menschen davon überzeugt, dass Ihre Waren und Dienstleistungen von hervorragender Qualität sind.

Eine erfolgreiche persönliche Marke muss Ihre Fähigkeiten und Ihre einzigartige Kombination von Fertigkeiten und Erfahrungen zur Geltung bringen. In vielerlei Hinsicht ist die Schaffung eines Experten-Images für die eigene Marke wie die Erstellung einer Markengeschichte – nur dass die Geschichte, die Sie erzählen, Ihre eigene ist.

Zum Aufbau eines Rufs als Experte gehören Erfolgsgeschichten und Empfehlungen von zuverlässigen Partnern und Kunden, die aus der Zusammenarbeit mit Ihnen, einem erfahrenen Fachmann, greifbare Vorteile gezogen haben.

Eine der besten Möglichkeiten, sich einen Ruf als Experte aufzubauen, ist der Aufbau einer persönlichen Marke, die auf Fakten und guten Bewertungen beruht. Menschen schätzen die Meinung anderer Nutzer mehr als Hochschulabschlüsse oder Zertifikate.

Beispiele für Personal Branding

Diese Beispiele für Personal Branding sind auf der ganzen Welt bekannt – aber fast jede Branche hat ein Gesicht, das für den Fachmann sofort erkennbar ist. Denken Sie daran, dass es beim Personal Branding nicht darum geht, eine Berühmtheit zu sein – es geht darum, eine konsistente Markenstimme zu haben und sich selbst in einer konsistenten Art und Weise zu präsentieren. Aus diesem Grund haben wir diese Personen als einige der besten Personal Brands der Welt ausgewählt.

Bill Nye

Bill Nye ist bekannt als „the science guy“ – ein TV-Moderator, der Wissenschaft präsentiert und populär macht. Bill Nye baut bewusst ein komödiantisches Image auf, aber hinter seiner Popularität steht ein Mann, dem es wichtig ist, die Menschen besser zu informieren und ihr Interesse an der Wissenschaft zu wecken. Genauso wichtig für seine persönliche Marke wie seine Fähigkeiten als Darsteller ist seine Leidenschaft für Vernunft und objektives Denken.

Es ist erwähnenswert, dass Nye nicht nur ein großartiger Showman ist – er ist Maschinenbauingenieur und somit ein Beispiel dafür, wie eine auffällige, komödiantische Präsentation beim Aufbau einer Expertenmarke hilfreich sein kann.

Elon Musk

Fast jeder, der sich für Technologie interessiert, hat schon von Elon Musk gehört. Musk wurde dank seiner umstrittenen Praktiken im Zusammenhang mit der beliebten PayPal-App zu einem der reichsten Menschen der Welt. Heute ist er das Gesicht vieler innovativer Unternehmen wie Tesla, das Elektroautos herstellt, SpaceX, das Raketen baut, Neuralink, das Gehirnforschung betreibt, und andere. Manche halten ihn für einen großartigen Ingenieur, aber in erster Linie ist er ein erfolgreicher Geschäftsmann.

Obwohl viele dieser Unternehmen nur teilweise erfolgreich sind und Musk selbst eine umstrittene Figur ist, lässt sich seine erfolgreiche persönliche Markenbildung nicht leugnen. Er hat seine Medienpräsenz bewusst nach dem Vorbild des fiktiven Superhelden Iron Man gestaltet – und Millionen von Dollar in den Aufbau einer persönlichen Marke gepumpt. Unabhängig davon, ob man ihn als großartigen Erfinder oder als cleveren Geschäftsmann sieht, kann man nicht leugnen, dass er einen Wiedererkennungswert hat.

Oprah Winfrey

Oprah Gail Winfrey ist eine amerikanische Schauspielerin, New York Times-Bestsellerautorin, Talkshow-Moderatorin und Fernsehproduzentin. Sie ist bekannt als die Königin aller Medien. Sie war die erste schwarze Frau in Nordamerika, die mehr als 1 Milliarde Dollar wert war. In den Anfängen ihrer Sendung wuchs Oprahs Publikum, weil sie offen und ehrlich war und immer gute Ratschläge gab.

Im Laufe der Zeit baute sie ein starkes Markenimage auf, indem sie eine realistische Medienpersönlichkeit schuf, die mit ihren persönlichen Werten übereinstimmt. Viele Menschen sind sich einig, dass Oprah sich um die Menschen kümmert und mit ihnen in Kontakt treten kann, was sich in ihrer Haltung und Körpersprache zeigt. In den Neunzigerjahren waren ihre Fähigkeiten zur Selbstvermarktung führend, und bis heute ist sie eine der wichtigsten Einflussnehmerinnen in den Medien.

Personal-Branding-Strategie – die besten Tipps

Lernen Sie Ihre Stärken und Schwächen kennen

Personal Branding ist in vielerlei Hinsicht vergleichbar mit der Schaffung einer Markenidentität für ein Unternehmen oder eine Nichtregierungsorganisation. Auch in diesem Fall können Sie mit einer SWOT-Analyse beginnen – nur dass Sie das Produkt sind. Überlegen Sie, was Ihre Stärken und Schwächen sind – und scheuen Sie sich nicht, über den Tellerrand zu schauen. Es gibt Zeiten, in denen Ihnen Ihre Erfahrung als Hundeausführer bei der Verwaltung der Finanzen helfen könnte – denn Sie können sofort neue Bindungen eingehen. Das ist eine Stärke und es lohnt sich, sie in Ihre persönliche Marke aufzunehmen.

Legen Sie Ihre Ziele und Methoden fest

Es ist schwer, ein Leitbild für eine Person zu schreiben – aber Ihre eigenen Werte und Ziele waren schon immer da. Schreiben Sie Ihre persönlichen und geschäftlichen Ziele auf und überlegen Sie, wie Sie eine persönliche Marke um diese Ziele herum aufbauen können. Sie können ein persönliches Markenstatement aufschreiben, auf das Sie sich in Zukunft beziehen können – wenn Sie ein Motto für sich selbst schaffen wollen, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Machen Sie Ihre Marke sichtbar

Sobald Sie wissen, wie Sie gesehen werden wollen, ist es an der Zeit, sich dem Zielpublikum zu zeigen. Optimieren Sie Ihre Website und nutzen Sie Ihre Konten in den sozialen Medien, um Ihre neue starke persönliche Marke zu präsentieren. Wenn Sie wahrgenommen werden, unterstreichen Sie dies. Zeigen Sie überall Interviews und Rezensionen – vielleicht auch interaktive Flipbooks.

Bauen Sie eine Gemeinschaft rund um Ihre persönliche Marke auf

Sobald Sie bekannt sind, ziehen Sie Fans an. Sie müssen Ihren Anhängern einen Ort bieten, an dem sie sich versammeln und Ihnen Anregungen geben können. Nutzen Sie verschiedene Social-Media-Kanäle, um für Ihr Profil zu werben und Inhalte zu erstellen, die alle möglichen Leute interessieren könnten.

die 4 besten Plattformen für Personal-Branding-Kurse

Wenn Sie Ihre eigene persönliche Marke aufbauen möchten, kann Ihnen die Anleitung eines erfahrenen Mentors dabei helfen, Ihr Image in der modernen, von Influencern geprägten Gesellschaft zu gestalten. Deshalb haben wir eine Liste der besten Personal-Branding-Kurse für Geschäftsinhaber, Social-Media-Influencer und Menschen mit unternehmerischen Ambitionen zusammengestellt. Mit der richtigen Anleitung können auch Sie eine persönliche Marke aufbauen und eine eigene öffentliche Persona schaffen.

1. Coursera – Einführung in Personal Branding

Coursera ist eine bekannte Online-Bildungsplattform. In diesem Kurs, der von der Professorin Kimberly Barker vorbereitet wurde, wird erörtert, wie Sie Ihre Werte identifizieren und ihre Online-Präsenz verbessern können.

2. Udemy – Personal Branding Mastery

Mit diesem Bestseller-Kurs auf Udemy können Sie sich auf jede Gelegenheit vorbereiten, um Ihre persönliche Marke zu fördern und in Ihrem sozialen Umfeld sichtbarer zu werden. Neue Abonnenten können mit Rabatten für den gesamten Kurs rechnen.

3. Kellogg Colege – Persönliche Markenstrategie

In diesem Online-Kurs lernen Sie, wie Sie Ihre eigenen Selbstvermarktungsstrategien und -taktiken entwickeln, um Ihre persönlichen Marken und andere Mittel der Selbstvermarktung in den sozialen Medien auszubauen.

4. OpenLearn – Persönliches Branding für beruflichen Erfolg

In diesem kostenlosen Kurs lernen Sie, das Konzept des Personal Branding zu verstehen, Ihre eigene persönliche Marke zu entwickeln und Ihre eigenen Werte und Stärken zu nutzen.

6 Wege, um Ihr Personal Branding auf LinkedIn erfolgreich zu gestalten

Die professionelle Social-Media-Networking-Site LinkedIn ist ein großartiger Ort, um neue Leute kennenzulernen und ein berufliches Netzwerk aufzubauen. Es gibt viele hitzige Diskussionen und Möglichkeiten, persönliche Kontakte zu knüpfen und für sich selbst zu werben. Zu jedem Zeitpunkt Ihrer Karriere ist es gut, eine starke persönliche Marke in dieser Gemeinschaft zu schaffen.

Die überwiegende Mehrheit der Arbeitgeber nutzt soziale Netzwerke, um neue Kontakte zu finden – das gilt nicht nur für Arbeitnehmer, sondern auch für Führungskräfte, Jungunternehmer und Headhunter.

So ist es zum Beispiel eine gute Idee, auf Ihre Social-Media-Profile zu achten und keine Fotos oder Informationen zu veröffentlichen, die Sie schlecht aussehen lassen könnten. Dies ist ein wichtiger Teil Ihres eigenen persönlichen Marketings.

Fügen Sie ein professionelles Foto hinzu

Ein Profilfoto ist die Grundlage für Ihre persönliche Marke. Vermeiden Sie das Selfie, das Partyfoto, den Schatten auf dem Foto usw. Tragen Sie darauf Geschäftskleidung oder Kleidung, die Sie jeden Tag bei der Arbeit tragen. Berufstätige machen viele Fehler beim Aufbau einer persönlichen Marke, aber einer der größten ist, kein Profilfoto zu haben.

Beruflicher Werdegang

In nur 120 Zeichen können Sie Ihre derzeitige Tätigkeit beschreiben und alle Ihre beruflichen Aktivitäten auflisten, von den wichtigsten bis zu den unwichtigsten. Dies ist ein wichtiger Teil der Darstellung Ihres Profils in den Suchergebnissen der Datenbank, also vergessen Sie das nicht. Es ist eine gute Idee, ein Video oder Fotos hinzuzufügen – eine interessante Option ist die Verwendung eines Links zu einem interaktiven Flipbook auf Publuu.

Beschreiben Sie Ihre Erfahrung

Hier können Sie alle Ihre beruflichen Erfolge auflisten, entweder in einer Liste oder in Form von Aufzählungspunkten, die zeigen, was Sie in jedem Job, den Sie bisher hatten, getan haben. Vergessen Sie nicht, aufzuschreiben, wo Sie jetzt arbeiten.

Ein gutes Self-Branding-Profil sollte eine kurze Zusammenfassung Ihrer derzeitigen Laufbahn, eine Liste Ihrer wichtigsten Leistungen, Informationen über Ihre Spezialgebiete und Informationen über Ihre beruflichen Präferenzen enthalten.

Auflistung Ihrer Fähigkeiten

In diesem Abschnitt können Sie Ihre Stärken auflisten, z. B. Ihre Fähigkeit, bestimmte Spezialprogramme zu verwenden. Überlegen Sie, ob Sie auch über nicht quantifizierbare Fähigkeiten verfügen: Arbeiten Sie gut im Team, kennen Sie Tiere oder spielen Sie gut Basketball? Heben Sie Ihre Vorteile stärker hervor.

Fügen Sie ein einzigartiges Element hinzu

Überlegen Sie, was Sie von Ihren Berufskollegen abhebt – was haben Sie, was andere nicht haben? Kenntnisse in einer wichtigen Technologie? Eine angenehme Persönlichkeit? Oder sind Sie besonders mobil? Fügen Sie dies in Ihr Profil ein! Beim Aufbau einer persönlichen Marke geht es darum, sich von der Masse abzuheben.

Teilen Sie Ihre Empfehlungen

Ein paar lobende Sätze oder eine Beschreibung der Arbeit einer Person von einer vertrauenswürdigen Person, und sei es nur aufgrund ihrer beruflichen Position, können dazu führen, dass Menschen, die sich das Profil dieser Person ansehen, eine bessere Meinung von ihr haben. Solche Empfehlungen sind oft der beste Teil des Personal Branding.

Sie können Ihrem LinkedIn-Profil noch einige weitere Angaben hinzufügen, z. B. zu Ihrer Ausbildung oder Ihren Leistungen. Sie sollten diese Plattform als Ihre virtuelle Visitenkarte betrachten. Sie kann zwar keinen Lebenslauf ersetzen, aber es lohnt sich, ein ausführliches, professionelles Profil zu erstellen.

Eine Zusammenfassung

Personal Branding mag wie ein schwieriges Thema erscheinen, aber jeder Unternehmer oder Freiberufler kann eine eigene persönliche Marke schaffen, wenn er sein Profil, seine Vor- und Nachteile sorgfältig prüft. Schauen Sie sich führende Persönlichkeiten der Branche – nicht nur Prominente – an, um zu sehen, wie sie ihre persönliche Marke aufgebaut haben, und informieren Sie sich über dieses Thema.

Außerdem ist eine gute Online-Präsenz immer ein großer Vorteil, ob Sie nun von einer persönlichen Marke sprechen oder nicht!

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